果粉降温 iPhone价格战难起

　　今年是iPhone手机发布十周年，随着新款iPhone 8出货时间临近，果粉们都卯足了劲儿，想第一时间拿到新产品，这也为黄牛带来一份收益。近日，

　　线上

　　iPhone 8备货充足渠道多

　　9月13日凌晨，苹果在美国加州召开了新品发布会，推出了全面屏设计的iPhone X、支持无线充电的iPhone 8、iPhone 8 Plus等产品。

　　苹果中国官网显示，十周年纪念版iPhone X将于10月27日开始预购，11月3日开始发售，国行版售价为8388元起；而新一代iPhone 8系列则于9月15日开始预购，9月22日开始正式发售，其中，iPhone 8国行售价5888元起、iPhone 8 Plus国行售价6688元起。

　　根据以往iPhone产品表现，在开放预购30分钟后，“预约至店内购买”选项就会显示不接受预约，这是由于在线预约人数已经超过线下直营店备货量导致。但根据

　　除了苹果官方渠道，国内各大电商平台也做足准备。在天猫9月新品季活动中，上架了一款针对iPhone新品的12期免息券，使用时间限定在9月16日-30日。京东平台9月22日8时之前均可进行预约。

　　另外，由于iPhone国行售价比中国香港、美国、日本等地高，很多人都把目光投向了代购，不少在美国、日本等地的留学生因此做起了代购生意，消费者也会托朋友出国旅游时帮忙购买。

　　线下

　　中关村门店冷清

　　让消费者欣喜的是，在国美、大中等线下卖场渠道，不仅接受iPhone新机预售，还推出了以旧换新政策，购买成本直接降低。

　　相比“正经”的销售平台，线下电子商城和代购团队也是消费者的选择之一，消费者张先生对

　　值得注意的是，目前在多个平台上已经有黄牛在炒作销售iPhone新机，9月18日，

　　不少商家均表示可以在9月22日首发当天开始拿到现货。一位不愿透露姓名的业内人士表示，今年iPhone 8的市场比较冷清，更多消费者都想选择更有科技含量的iPhone X，所以很多商家都选择从iPhone X上做文章。业内专家认为，iPhone X系列由于生产难度较大，良品率较低，可能出现备货不足的现象。

　　观察

　　新机周期缩短 市场日趋平静

　　继2007年iPhone 2G在美国正式推出，到近日iPhone 8即将发售，苹果手机在这十年间掀起波澜无数。毫无疑问，苹果公司在粉丝培养上做得很成功，吸引了一大批忠实用户希望做第一批购买者。随着新产品热点周期缩短，通常一年过后剥掉“糖衣”的苹果也只是一部手机而已。曾经盲目追求新机者，逐渐发现新款手机热度会转瞬即逝，而为了隐私考虑，家里堆积的电子垃圾也越来越多。

　　业内人士指出，在新品发布时赚足话题热度，引来购买小高峰，一两个月后销售下滑，市场回归平静，这几乎每年都要在苹果公司循环上演。目前苹果手机在国内的消费热度已大不如前。一方面，就苹果手机自身来说，技术上的突破越来越少，功能丰富性未有大提升。另一方面，国内手机市场竞争越发激烈，华为等国产高端手机的许多性能逐渐超越苹果，苹果的生存空间遭到了挤压。

　　据国际调研机构Strategy Analytics数据显示，2017年一季度，苹果手机在全球的市场份额为14.4%，较2016年四季度下降了1个百分点，而苹果手机在中国内地的市场份额则为16.2%，较上年同期下滑了3.8%。据苹果公司2017财年第二财季报告显示，苹果公司第二财季净利润为110.29亿美元，较上年同期增长5%。但iPhone销售量却低于分析师预期，大中华区曾是苹果的第二大市场，但是已经连续第五个季度呈现下跌态势，2017财年第二财季苹果大中华区营收为107.26亿美元，较上年同期减少14%。大中华区也成为苹果海外市场中惟一下滑的区域，报告期内，美洲部门营收增长11%，欧洲部门营收增长10%，日本部门营收增长5%，亚太其他地区营收增长20%。

　　北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳指出，苹果手机凭借触摸屏、废除键盘等变革性创新在手机市场异军突起，近年来创新因素却越来越少，产品的影响力已经越来越弱。企业的核心价值在于创新，而近年来苹果手机的升级主要集中在提升CPU、全屏设计等方面，这些技术实际上与竞争对手的差距不大，独特魅力难以继续保持。

　　上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为，苹果乃至所有手机品牌都面临一个同样的问题，那就是产品突破性的变革越来越少，企业的研发、设计压力很大，不断升级的新功能事实上并没有打动消费者。目前国内品牌越来越重视研发，很多技术、性能很有吸引力，消费者有了更多选择，苹果自然要面临销售量下滑、市场份额减少的局面。

　　北京商报记者 吴文治 陈韵哲 徐天悦